案例研究
CMG 线下活动电影放映 11 月 14 日
品牌
中央广电总台
服务内容
本地化、许可、离线筛选
服务范围
本地化、许可和离线筛选
目标市场
印度尼西亚
关于中国中央广播电视总台（CMG）
CMG是谁？
中国中央广播电视总台（China Media Group，简称 CMG）是中国的国家级公共媒体机构，也是全球规模最大的综合性媒体集团之一。CMG 由中央电视台（CCTV）、中国国家广播电台和中国国际广播电台整合组建而成。
依托覆盖全球的驻外机构网络和多语种传播平台，CMG 持续制作并传播新闻、纪录片及各类文化节目，内容覆盖多个大洲，触达全球受众。CMG 以高质量的内容叙事、广泛的国际合作以及对先进技术的创新应用而闻名，在向世界展示当代中国形象的同时，积极推动国家间的交流、理解与文化对话。
主要目标
01
向全球推广中国文化与中国品牌
02
通过全方位、多角度的媒体传播讲好中国故事
03
促进国际社会的理解、沟通与对话
项目概述
背景：
中国中央广播电视总台（China Media Group，简称 CMG）是中国规模最大、影响力最广的国家级媒体机构。CMG 致力于持续拓展全球受众，尤其关注包括印度尼西亚在内的东南亚市场。2025 年 11 月 14 日，CMG 在雅加达举办了一场精品纪录片大银幕展映活动，精选放映了三部纪录片作品，从自然探索、制造业发展、经济进步到现代社会生活等多个角度，立体呈现中国的独特魅力。
本次活动是 CMG 面向国际观众、包括印尼观众，系统、正面传播中国文化的重要举措之一。2025 年恰逢中印尼建交 75 周年，这一时间节点也使本次活动在深化两国文化交流与互信方面具有重要的战略意义。
活动吸引了多家印尼主流媒体和文化机构代表出席，包括 RRI、PFN、JAKTV 等。中国驻印度尼西亚大使 王思平先生 亦出席了本次活动。此外，本次纪录片展映也成为一个全新的交流平台，探讨通过 CMG 向中国推广和发行印尼文化内容的可能性，推动中印尼文化的双向传播与合作。
目标
01
助力纪念中印尼建交 75 周年
02
促进印度尼西亚与中国在文化及媒体领域的合作
03
推动并提升中印尼两国纪录片与影视爱好者社群的整体发展与专业水平
挑战
在通过电影产业加强印度尼西亚与中国外交关系的过程中，仍面临一些主要挑战，包括：
01
中国电影在印尼影院及主流媒体中的曝光度仍然有限
02
印尼观众对中国电影兴趣浓厚，但尚缺乏一个官方且系统化的平台，能够集中表达和引导这一兴趣
03
观众参与度较高，但目前缺少正式的互动与交流渠道，难以形成持续和集体性的文化交流
解决方案
在战略性场地举办线下电影展映活动
我们选择了一家地理位置优越、环境舒适且具有人气的影院作为代表性场地，面向公众免费放映高品质纪录片作品，以提升活动的吸引力与参与度。
王思平大使出席，强化外交与文化意义
王思平大使的到场：
- 进一步提升了活动的外交价值
- 增强了活动在印尼媒体与公众中的权威性与认可度
- 成为印尼与中国长期文化合作与承诺的重要象征
解决方案
邀请印尼媒体，深化合作交流
我们邀请了包括 RRI、JAKTV、FLIX在内的多家印尼主流媒体及相关平台，参与本次活动，共同:
- 观摩纪录片作品
- 探讨跨国内容合作与传播需求
- 发掘中印尼文化节目交流与合作的潜在机会.
社群建设与交流活动
本次活动同时被设计为一个开放的交流与联络平台，汇聚：
- 汉语学习者
- 中国电影爱好者社群
- 本地纪录片创作者
- 新闻媒体从业者
- 政府及相关机构代表
- 各类媒体平台
- 以及其他相关人士
通过面对面的交流，进一步促进资源对接与长期合作关系的建立。
解决方案
有组织的活动前宣传
为提高 11 月 14 日活动的知名度和曝光率，通过以下方式开展了宣传活动：
- 媒体文章。
- 社区社交媒体渠道。
- 数字邀请函
- 社交媒体帖子。
- 以及其他宣传渠道。.
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