案例研究
China Theater 2025 Screening Report
品牌
中央广电总台
服务内容
本地化, 版权贸易
服务范围
本地化、版权贸易及节目播出服务
目标市场
马来西亚、柬埔寨和越南
关于中国中央广播电视总台（CMG）
CMG是谁？
中国中央广播电视总台（China Media Group，简称CMG）于2018年3月成立，由中国中央电视台（CCTV）、中央人民广播电台（CNR）和中国国际广播电台（CRI）三大媒体机构合并组建而成。CMG是中国最大的国有广播机构，隶属于中共中央宣传部和国务院，总部位于北京。
CMG现拥有49个电视频道——包括国际平台中国国际电视台（CGTN）——以及40多种语言的多语种广播服务，旨在加强中国媒体在全球的影响力。CMG在统一国家叙事、制作大型文化与政治节目、以及通过国际合作和多语种内容推动中国软实力方面发挥着战略性作用。 此外，CMG还拥有多项国际体育赛事的独家转播权，并持续投资数字媒体和电子竞技等领域。
主要目标
01
传播中国政府的官方宣传
02
整合并管理国家广播电视媒体
03
发展广播技术与新型数字媒体
04
开展文化与信息外交
项目概述
公司背景
中央广播电视总台（China Media Group，简称 CMG），作为中国规模最大、影响力最广的国家级广播电视机构，正积极拓展其全球受众覆盖，特别是在东南亚国家——包括柬埔寨、越南和马来西亚等市场。为确保这一使命的顺利实现，我们制定并执行了一套高度整合的战略，其核心目标是提升受众认知度。首先，我们确保即将发布的内容通过战略性本地化（字幕与配音）进行优化，以便全球观众更便捷地获取与理解。其次，为最大化中央广播电视总台内容的传播效果，我们推动其在各类公共媒体空间中进行广泛报道，涵盖数字与非数字渠道。最后，为确保未来推出的内容更加契合当地市场的期望，我们在目标国家积极收集本地观众的反馈，并以视频形式进行记录与分析。
目标
01
向越南、柬埔寨和马来西亚推广中国文化与遗产
02
扩大中国媒体在全球范围的影响力
03
推动跨国文化与媒体合作
挑战
在将中国中央广播电视总台（CMG）的内容精准分发至柬埔寨、越南和马来西亚，并提升受众留存率的过程中，面临以下主要挑战：
01
受众认知度低：
作为首次推出，许多目标受众对来自中国的国家级电视台内容并不熟悉。这部分原因在于受众长期习惯于接触多样化的国际内容，例如西方、韩国以及本地节目。因此，需要更有力的推广策略，突出内容的独特价值，以吸引更多受众的兴趣。
02
执行效率与精准度：
项目的工作范围（SOW）需要在较短的时间内完成执行与交付，这对整体效率与准确性提出了更高要求。解决方案
字幕与配音
本地化是确保内容能够在越南、柬埔寨和马来西亚等目标市场顺利落地并获得良好反响的重要环节。为此，我们提供专业的字幕与配音解决方案，以有效消除语言障碍，使内容中的信息能够被本地观众更轻松地理解与欣赏。此举不仅提升了观影的舒适度与流畅度，还能加强情感共鸣，提升观众互动参与度，并为中国内容在全球竞争中创造更大的机会。
字幕与配音的目标：
- 消除语言障碍：根据目标受众的语言习惯与表达方式，调整语言风格与用词。
- 提升观影舒适度与体验：通过调整音色、语调与语速，使声音不显“陌生”；字幕在字号、颜色及显示时长上进行优化，以适配不同终端设备的观看需求。
- 扩大受众覆盖面：针对各地电视台与OTT流媒体平台，提供符合其格式与技术标准的内容版本，确保无缝接入。
- 增强观众忠诚度：通过本地化的方式精准传递内容信息，使其易于理解，并在长期内建立观众对内容的信任与粘性。
解决方案
公关策略
为最大化内容曝光，我们推动纪录片在多元新闻媒体及数字平台的亮相，从而触达更广泛的受众，并激发公众的兴趣与认知。部分已成功发布的媒体渠道包括：
- 柬埔寨：TVK、Coolita、《建华日报》、《柬华日报》、《华商日报》等
- 马来西亚：Coolita、8TV、TV9、Bernama、《Berita Harian Online》等
- 越南：VTV Cable 等
公关的目标：
- 最大化内容曝光：确保覆盖不同受众群体（电视观众、新闻读者、数字用户等）。
- 拓展并精准触达受众：通过在 8TV、TVK 等主流媒体的报道，不仅能扩大整体覆盖面，还能更贴近各国本地受众。同时，入驻如《华商日报》等中文媒体，则可有效面向东南亚华人群体，与纪录片的内容定位高度契合。
- 提升内容公信力：在国家级及官方媒体的报道将为内容带来更积极的声誉，并增强本地受众的信任度。
解决方案
收集本地观众反馈
通过系统化的反馈收集与观众互动，我们能够深入获取有关观众偏好、情感反应及内容改进方向的宝贵洞察。此举不仅有助于我们优化客户的内容资源，还能根据不同市场的文化特征进行精准调整，确保客户作品在目标市场中产生深度共鸣。这些洞察也将为未来在本地市场的影片放映提供有力支持，使放映流程更为优化、高效，并与观众期望高度契合。
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