案例分析

策划执行TikTok #iQYIWithYou挑战赛,帮助iQIYI在东南亚掀起新热潮 

品牌

爱奇艺

服务

品牌营销

范围

数字营销 

市场

泰国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南

挑战

爱奇艺希望提升其品牌知名度,并在泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南和马来西亚市场以最佳方式推广其面向亚洲的内容——作为其向东南亚扩张的一部分。

01

加强 爱奇艺的 “年轻, 时髦的, 乐趣和 精力充沛” 图像同时 本地化他们的营销活动

02

产生高覆盖率和参与率的品牌激活计划

03

通过在进入东南亚时进行病毒式传播,在东南亚建立市场影响力

解决方案

2020 年,TikTok 成为全球下载量最大的应用程序,泰国和越南成为全球 TikTok 用户数量最多的 #3 和 #4 国家。由于其原创和有趣的内容,它在 Z 世代和千禧一代中非常受欢迎,尤其是在新加坡、泰国和马来西亚。 作为 TikTok 的首批官方合作伙伴之一,我们拥有充足的资源和专业知识来帮助爱奇艺利用 TikTok 在这些东南亚市场取得重大突破。不可否认,爱奇艺与 TikTok 合作的巨大潜力可以产生最佳的观看次数和参与度,尤其是对亚洲年轻人而言。 

01

利用 TikTok 在泰国市场的浪潮,针对 Z 世代和千禧一代进行病毒式社交媒体活动  

02

作为 TikTok 在印度尼西亚的官方合作伙伴,我们与爱奇艺合作,为 TikTok 定制套餐,以产生最大的浏览量和参与度

活动执行

我们进行了全面优化的 TikTok Hashtag Challenge 套餐,名为 #iQIYIWithYou,历时 6 天。 我们策划和管理了泰国最好的当地影响者和蜂鸣器,以推动整个主题标签挑战。为了进一步扩大活动,我们还对爱奇艺的 TikTok 广告进行了策略和管理,以进一步提高爱奇艺的知名度和参与度。这些 TikTok 广告格式非常适合爱奇艺最大限度地扩大话题标签挑战的覆盖面和参与度,从而在泰国大规模提高品牌知名度。

01

完全定制的 Hashtag Challenge 包的端到端管理:

  • 品牌宏达电
  • 品牌视频效果
  • 官方音乐
  • 官方视频

02

策划和管理当地最好的影响者和蜂鸣器来推动活动

  • YouTube
  • 抖音

03

通过 TikTok 广告提升 KOL 生成的内容和 HTC:

  • 信息流广告 
  • 顶视图广告
  • 标签挑战横幅

04

使用最好的嗡嗡声创建平台:Twitter 生成有关爱奇艺内容的讨论和对话

  • 第一个视图
  • 推广趋势
  • 聚光灯

05

为爱奇艺创建专门的 H5 页面,用于用户参与和内容推广:

  • 宣传影片 
  • 有奖换脸游戏
  • 海报

我们的工作成果

2.8亿

活动期间产生的印象

15万

UGC 内容,预计 UGC 视频数量为 300%

300%

在活动结束时增加 iq.com 的自然搜索

超宽

覆盖所有主要东南亚国家,新加坡除外

1.29亿

TikTok Hashtag Challenge 的总视频观看次数

706万

TikTok Hashtag Challenge 的总参与度(喜欢、评论和分享)

8200万

总展示次数和 190K 总点击次数 的信息流和顶部视图广告
(2x 泰国基准)   

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