南洋桥传媒

案例分析

点燃东南亚年轻一代对亚洲运动会的热情

品牌

印尼亚组委

服务

品牌营销

范围

品牌意识

市场

东南亚

挑战

印尼亚组委希望激发整个亚洲千禧一代参与 2018 年亚运会的热情。 

01

缺少触达和影响年轻人的媒体和推广渠道

02

TikTok 在千禧一代中很受欢迎,但在印度尼西亚存在一定负面公众形象问题 

03

需要大型主流公共营销活动来提升 TikTok 的整体形象

解决方案

我们为TikTok设计了整合营销活动,通过一系列线上TikTok挑战赛和大型线下活动,弘扬亚运精神,激发年轻一代积极参与各种亚运会赛事和群众活动的热情。TikTok线上挑战赛集赞最多的用户被邀请作为特邀嘉宾参加亚运会,体验组织者、运动员和志愿者对亚运会的激情!

01

在东南亚发起以#EnergyofAsia 为主题的 TikTok 和 Instagram 挑战赛

  • #SenamDuls 在印度尼西亚
  • #アジア竞技大会2018在日本
  • #loveandpeacedance 马来西亚
  • #vietnamcolen 越南

02

雅加达无车日快闪活动等一系列创意线下活动带动年轻一代参与亚运会。 

活动执行

我们精心设计并实施了TikTok线上挑战赛,让年轻观众发挥创意,参与挑战赛,创造与亚运主题相关的视频内容。线上挑战赛的形式让东南亚年轻人觉得耳目一新,让亚运会成为年轻人最酷炫、最有话题性的活动!

01

策划并管理包括运动员和亚组委官员在内的KOC和KOL进行网红营销

02

雅加达“无车日”快闪活动策划执行

03

Instagram 和 TikTok 挑战赛创意、执行、推广和报告

我们的工作成果

20万

参与挑战赛短视频量

1.948亿

挑战赛视频浏览量

1000万+

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前 3 名

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