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案例分析

印尼京东 9.9 大促销以前所未有的方式登陆市场

品牌

京东

服务

品牌营销

范围

网红营销

市场

印度尼西亚

挑战

自2015年入驻以来，京东已成为印尼顶级电子商务平台之一，起源于中国最大的在线零售商京东。为了在印尼市场建立更稳固的基础，印尼京东（JD.ID）正在寻找一个代表人物作为该品牌的当地代言人。 

01

在印尼市场本地化京东品牌信息

02

印尼市场众多电商竞争对手在两位数销售中脱颖而出并获得竞争优势

03

为印尼京东寻找合适的代表人物

解决方案

作为中国和东盟领先的网红营销机构，我们为京东提供最合适的印尼品牌大使，帮助京东进行品牌本地化，成为京东在印尼的长期重要合作伙伴之一。我们与 Cinta Laura 管理团队密切合作，使签约过程顺畅无忧。双方的合作伙伴关系还帮助京东通过辛塔的工作和个性展示了其积极的品牌形象，这是一项旨在吸引更多年轻一代积极成为京东伙伴的战略努力。

01

提供合适的本地品牌大使 Cinta Laura Kiehl，他与印尼京东具有相似的特征和品牌基调

02

印尼京东与 Cinta Laura Kiehl 管理团队建立战略互惠合作伙伴关系

03

在9.9电子商务战中 脱颖而出，安排与 Cinta Laura 的创意独家合作 

活动执行

在仔细评估了京东的活动目标和市场上流行的 KOL 活动后，我们确定了京东在 Cinta Laura 的新单曲 Markisa 中合作的战略机会，在各种媒体平台上为其 9.9 宣传信息进行品牌定位. Cinta 拥有强大的青少年粉丝群，与京东的目标受众一致。 我们实现了双方的双赢合作。 

01

在印尼京东和 Cinta Laura 的单曲“Markisa”之间创建一个优化的赞助计划

 

02

为京东建立并管理为期6个月的品牌大使计划

03

视频赞助和与其他 YouTube 可交付成果的联合制作合作

04

创建并执行了赞助合同，其中包括：

  • 音乐视频的开场场景和字幕标题
  • 音乐视频花絮
  • 幕后点击
  • 独家预发布电视广告 
  • YouTube 播客接入 (Puella)

05

制作并联合制作了 9.9 电视广告，与 Cinta Laura 的“Markisa”合作以获得更多曝光率，并将新歌推广给更多观众。

我们的工作成果

 京东拥有持久的品牌知名度，同时通过拥有具有国际品质的印尼当地名人代表来实现其本地化目标。从电视和 YouTube 广告效果报告中收集了数百万条正面评价和情绪。 印尼京东仅通过投放 9.9 广告的 YouTube 广告获得了超过 8500 万次观看。 Markisa 音乐视频本身的赞助已超过 180 万次观看。总共所有的宣传视频给印尼京东带来了超过2亿的展示， 而且仍在 增长中。 

Markisa 音乐视频
电视广告
幕后花絮

8500万

来自 9.9 商业广告的 YouTube 广告的视频观看次数 

180万+

赞助的 Markisa 音乐视频的观看次数 

2亿

9.9 JD.ID Sale所有宣传视频的展示总次数 

相册

幕后

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