China Theater 2025 Screening Report

STUDI KASUS

China Theater 2025 Screening Report

Merek

China Media Group

Jasa

Localization, Licensing

Cakupan

Localization, Licensing, and Airing Services

Pasar

Malaysia, Cambodia, Vietnam

Tentang CMG

Siapakah CMG?

China Media Group (CMG), atau secara resmi dikenal sebagai 中央广播电视总台, didirikan pada Maret 2018 melalui penggabungan tiga lembaga media besar Tiongkok: China Central Television (CCTV), China National Radio (CNR), dan China Radio International (CRI). CMG merupakan lembaga penyiaran milik negara terbesar di Tiongkok yang berada di bawah naungan Departemen Publisitas Partai Komunis Tiongkok dan Dewan Negara.

Berkantor pusat di Beijing, CMG mengelola 49 saluran televisi—termasuk platform internasional CGTN—serta berbagai layanan radio dalam lebih dari 40 bahasa, dengan tujuan memperkuat pengaruh media Tiongkok di tingkat global. CMG memainkan peran strategis dalam menyatukan narasi nasional, memproduksi program budaya dan politik berskala besar, serta mendorong soft power Tiongkok melalui kerja sama internasional dan kontn multibahasa. Selain itu, CMG memegang hak siar eksklusif untuk berbagai ajang olahraga internasional dan terus berinvestasi dalam sektor media digital dan e-sports.

Tujuan Utama

01

Menyebarkan propaganda resmi pemerintah Tiongkok

02

Mengintegrasikan dan mengelola media penyiaran nasional

03

Mengembangkan teknologi penyiaran dan media digital baru

04

Menjalankan diplomasi budaya dan informasi

Gambaran Umum Proyek

Latar Belakang

China Media Group (CMG), atau secara resmi dikenal sebagai 中央广播电视总台, dikenal sebagai lembaga penyiaran nasional paling besar dan berpengaruh di Tiongkok, ingin memperluas jangkauan audiens global terutama pada negara Asia Tenggara seperti pada kasus ini yaitu Kamboja, Vietnam, dan Malaysia. Untuk menunjang keberhasilan dalam merealisasikan misi ini, maka kami merancang dan mengeksekusi strategi yang terintegrasi dengan tujuan utama yaitu dapat meningkatkan audience awareness. Pertama, kami memastikan bahwa konten yang akan disebar dilokalisasikan secara strategis (subtitling & dubbing) untuk memudahkan akses dan pemahaman audiens global. Kemudian, untuk memaksimalkan eksposur konten yang dihadirkan oleh China Media Group (CMG), kami mendorong pemberitaan konten melalui berbagai ruang-ruang media publik secara digital maupun non-digital. Terakhir, dengan harapan bahwa konten yang akan dihadirkan di masa depan agar lebih relevan dengan ekspektasi pasar lokal, maka kami mengumpulkan ulasan dari audiens lokal secara aktif dalam bentuk rekaman video dari setiap negara tujuan.

Tujuan

01

Mempromosikan Budaya dan Warisan Tiongkok ke negara Vietnam, Kamboja, dan Malaysia

02

Memperluas Kehadiran Media Tiongkok di Tingkat Global

03

Mendorong Kerja Sama Budaya dan Media Antarnegara

Tantangan

Beberapa tantangan yang dihadapkan dalam upaya mendistribusikan konten CMG pada negara Kamboja, Vietnam, dan Malaysia secara tepat dan meningkatkan retensi audiens:

01

Kesadaran Audiens yang Rendah:

Sebagai peluncuran perdana, terdapat banyak target audiens yang tidak begitu familiar dengan konten-konten yang ditawarkan oleh stasiun nasional dari Tiongkok. Hal ini dikarenakan adanya audiens yang terbiasa dengan berbagai jenis konten internasional seperti Barat dan Korea, maupun lokal. Sehingga, diperlukan pendekatan promosi yang lebih kuat untuk lebiih menonjolkan nilai-nilai unik yang dapat menarik minat audiens lebih banyak.

02

Efisiensi dan Ketepatan:

Timeline singkat untuk mengeksekusi dan menyelesaikan SOW.

Solusi

Subtitle dan Dubbing

Lokalisasi merupakan langkah penting agar konten dapat diterima dengan baik oleh target audiens kami dari negara Vietnam, Kamboja, dan Malaysia. Sehingga, kami menawarkan Solusi subtitle dan dubbing untuk menjembatani hambatan bahasa, sehingga pesan dalam konten lebih mudah dipahami dan dinikmati oleh penonton lokal. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan kenyamanan menonton, tetapi juga memperkuat koneksi emosional, mendorong engagement, dan membuka peluang lebih besar untuk konten Tiongkok bersaing secara global.

Tujuan Subtitle dan Dubbing:

Menghilangkan Hambatan Bahasa: Menyesuaikan gaya bahasa sesuai dengan target audiens.
Meningkatkan Kenyamanan dan Pengalaman Menonton: Tone, intonasi, dan tempo suara agar tidak terasa “asing” bagi penonton local. Subtitle dirancang dengan ukuran, warna, dan durasi tampil yang nyaman untuk layer yang berbeda.
Memperluas Jangkauan Audiens: Format dan standar teknis dari konten yang disesuaikan pada setiap platform local seperti TV nasional maupun OTT streaming agar mudah diintegrasikan.
Meningkatkan Loyalitas Audiens: Menyampaikan informasi konten dengan metode lokalisasi sehingga mudah dipahami dan membentuk loyalitas audiens secara jangka panjang.

Solusi

Strategi PR

Untuk memaksimalkan eksposur konten, kami mendorong kehadiran seluruh film dokumenter di berbagai media pemberitaan dan kanal digital, sehingga dapat menjangkau audiens yang lebih luas serta membangun antusiasme dan kesadaran publik terhadap konten tersebut. Beberapa cakupan saluran sukses diplublikasikan yang dapat disorotkan yaitu:

Cambodia: TVK, Coolita, Jianhua Daily, The Cambodia China Times, Huashang Daily, and others.
Malaysia: Coolita, 8TV, TV9, Bernama, Berita Harian Online, and others.
Vietnam: VTV Cable, and others.

Tujuan PR:

Memaksimalkan Eksposur Konten: Memastikan bahwa audiens dari berbagai segmen (penonton TV, pembaca berita, dan lainnya) dapat dijangkau.
Menjangkau Audiens yang Lebih Luas dan Terarah: Liputan pada media besar seperti 8TV dan TVK dapat memperluas jangkauan khususnya audiens lokal di masing-masing negara. Lalu, kehadiran di media berbahasa Mandarin seperti Huashang Daily juga menargetkan komunitas Tionghoa di Asia Tenggara yang dimana terarah dengan jenis konten yang dihadirkan.
Meningkatkan Kredibilitas Konten: Liputan di media nasional dan resmi memberi reputasi yang lebih positif dan meningkatkan kepercayaan audiens lokal.

Solusi

Mengumpul Feedback Audiens Lokal

Melalui pengumpulan umpan balik yang terstruktur dan interaksi langsung dengan audiens, kami memperoleh wawasan berharga mengenai preferensi penonton, respons emosional, serta area yang dapat ditingkatkan. Pendekatan ini memungkinkan kami untuk menyempurnakan konten klien, menyesuaikannya dengan nuansa budaya setempat, dan memastikan konten tersebut dapat terhubung secara efektif dengan pasar yang dituju. Wawasan ini juga akan membantu kami mengoptimalkan dan meningkatkan efisiensi pemutaran di pasar lokal di masa mendatang, sehingga lebih selaras dengan ekspektasi audiens.